（原标题：李志刚三年薪酬高达3161.15万！重庆啤酒高端化进度徐徐）国产 视频
11月28日，在重庆证监局的指导下，重庆上市公司协会团结深圳市全景聚积有限公司举办“重庆辖区上市公司2024年投资者网上集体管待日活动”，重庆啤酒参加该活动，会上投资者奋勇发问。
对于重庆啤酒高等居品收入下滑的问题，重庆啤酒讲明到受外部消耗环境及部分地区的顶点天气影响，2024年前三季度，高等品牌主贸易务收入有所承压，但高等品牌里嘉士伯品牌、风花雪月品牌依然保握增长。
重庆啤酒将高等居品收入下滑仅懊恼于外部环境身分，似乎略显单方面。虽然，外部环境对功绩有着不成刻毒的影响，但企业里面的实力与策略相通至关紧要。乌苏啤酒看成重庆啤酒的一个记号性得手大单品，也曾在商场上赢得了权贵的功绩。关系词国产 视频，对于重庆啤酒而言，如安在乌苏之后连接打造第二个、第三个高端大单品，以保握商场竞争力和握续增长，成为了面前最为重要的任务。
李志刚上任以来重庆啤酒功绩推崇欠安
重庆啤酒是大家三大啤酒公司之一丹麦嘉士伯集团在中国的运营平台。重庆啤酒依托“腹地强势品牌+国外高端品牌”的庞大品牌组合，得志消耗者对高品性啤酒的多元化需求。国外品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林和夏季纷等，腹地品牌有乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月和京A 等。
2020年12月，嘉士伯实施并完成与重庆啤酒的紧要金钱重组。重组后的重庆啤酒成为嘉士伯在中国运营啤酒金钱的平台，并成为中国出产界限第四大的啤酒公司，具备26家酒厂构成的供应聚积和笼罩寰宇各省区市的商场聚积。
重庆啤酒完成金钱重组后，李志刚自2021年1月1日起出任重庆啤酒总裁。李志刚，马来西亚国籍，毕业于马来西亚朔方大学工商责罚专科。在职职于嘉士伯前，李志刚曾任希丁安亚洲区总裁并兼任中国区董事总司理。更早前，李志刚曾担任亨氏中国董事总司理职位，而况在高露洁棕榄中国及亚太地区永劫辰从事责罚职责。从李志刚的过往阅历来看，他在消耗品行业具有丰富的责罚警告，关系词在重庆啤酒担任总裁本事，功绩推崇却欠安。
图为 重庆啤酒总裁 李志刚
2021-2023年重庆啤酒归母净利润复合增速低于同行上市公司。具体来看，燕京啤酒包摄母公司股东的净利润三年复合增长48.50%，惠泉啤酒为19.18%，青岛啤酒为24.69%，重庆啤酒三年复合增长却不足10%，只是只好7.47%。
数据来自wind
重庆啤酒功绩增速以致低于啤酒全行业平均数。据中国酒业协会数据，2023年寰宇啤酒行业已毕总产量3789万千升，同比增长0.8%，销售收入1863亿元，同比增长8.6%；利润总和260亿元，同比增长15.1%。而重庆啤酒2023年贸易收入和利润增速分裂是5.4%和5.78%，低于全行业平均数。
即使是本年前三季度，重庆啤酒功绩增速依然低于同行上市企业，以致驱动下滑。具体来看，燕京啤酒2024年前三季度归母净利润同比增长34.73%，惠泉啤酒归母净利润增长24.47%，青岛啤酒归母净利润增长1.67%，重庆啤酒归母净利润却下滑0.90%。
数据来自wind
同行绩失速相悖的是，重庆啤酒的告白营销用度却快速增长。2021-2023年，重庆啤酒告白及商场用度分裂为10.58亿元、11.33亿元、12.48亿元，分裂同比增长4.03%、7.09%、10.15%。本年上半年，重庆啤酒告白及商场用度为6.62亿元，对比2023年同期的5.69亿元同比增长了16.34%。
本年重庆啤酒旗下的乌苏啤酒与肯德基、贝纳颂、拉瓦萨咖啡和周大福等品牌团结推出联名居品及营销传播活动，周雨彤全新加盟代言乌苏白啤；乐堡啤酒官宣全新的双代言东说念主GAI和Asen，同期援手爱奇艺《中国新说唱》和优酷《说唱梦工场》两档说唱综艺；嘉士伯与利物浦和谐，举办“懂追球，就喝嘉士伯”营销活动；1664官宣全新品牌代言东说念主于适；京A与新派书道家朱敬一张开和谐；赵露想升级成为夏季纷大家品牌代言东说念主。
在一系列告白重拳营销下，重庆啤酒本年前三季度收入只微增，归母净利润以致下滑。本年前三季度重庆啤酒贸易收入130.63亿，同比增多0.26%；归母净利润13.32亿，同比下跌0.9%。本年第三季度重庆啤酒贸易收入42.02亿元，同比下跌7.1%；第三季度归母净利润4.31亿元，同比下跌10.1%。
与重庆啤酒的功绩变成光显对比的是，李志刚自担任重庆啤酒的总裁以来三年薪酬高达3161.15万，最高年薪酬达到1340.4万，最新的2023年薪酬也有940.91万，权贵高于同行董事长薪酬。2023年轻岛啤酒董事长薪酬为174.06万；2022年燕京啤酒董事长薪酬为48万；惠泉啤酒董事长薪酬为48.46万。
高等居品收入增速慢于主流和经济居品
porn动漫我国啤酒行业处于熟练期，啤酒产量在2013年达到岑岭，之后握续下滑到2020年。2021年之后基本保握稳重，2023年同比增长0.8%。由于啤酒售价低，运输用度高，销售面积一般结合在200-300公里。若是想要膨大商场，必须在近邻诞生工场。因此啤酒呈现一定的区域特征，不同的公司在不同的区域具有一定的上风。
华润啤酒、青岛啤酒和百威仍是成为寰宇化品牌。华润啤酒在四川、辽宁、安徽、贵州等基地商场的占有率60%以上；青岛啤酒在山东、陕西等区域上风彰着；百威在华南地区商场份额超越。区域性的啤酒厂商，燕京啤酒在北京、广西商场占有率超75%；珠江啤酒商场聚焦在广东；重庆啤酒上风商场主要在重庆市、云南省、新疆以及宁夏等地区。
因此，在啤酒行业销量满盈且各家啤酒企业在其基地商场占有率遥遥超越下，居品高端化升级是普及功绩的好举措。
2021年1月13日，重庆啤酒召开2021年第一次临时股东大会，其时新上任的总裁李志刚就提议“重庆啤酒将握续鼓励高端化政策。”
为了普及高等居品商场份额，重庆啤酒握续推动“扬帆27”和“嘉速扬帆”政策要点项狡计精耕和拓展，以“国外高端品牌+腹地强势品牌”的品牌组合为依托，束缚鼓励高端化和商场份额的拓展，加快当代非现饮渠说念的发展。针对非现饮渠说念，重庆啤酒加快中高端以上居品的寰宇分销拓展并握续优化强势商场的多价位居品组合，同期通过O2O即时零卖平台强化线上线下整合，握续拉动门店动销。
关系词，重庆啤酒实施的高端化政策，其践诺恶果却不如预期。2022年于今，高等居品收入增速握续慢于主流居品和经济居品的增速。重庆啤酒的高端居品主要包括嘉士伯、乐堡、1664和乌苏；主流居品包括重庆、乌苏、大理和西夏；经济居品包括山城和其他。
重庆啤酒2022年将旗下居品消耗价钱东说念主民币10元及以上归类为高等，消耗价钱东说念主民币6-10元归类为主流，消耗价钱东说念主民币6元以下归类为经济。2022年重庆啤酒高等居品收入49.47亿，同比增长5.67%；主流居品收入70.44亿，同比增长7.56%；经济居品收入17.05亿，同比增长6.25%。高等居品收入增速低于主流和经济居品。
数据起原：公司2022年报
重庆啤酒在2023年握续靠近高等居品收入增速低于主流和经济居品的问题。2023年重庆啤酒重新对高等、主流和经济居品进行界说，将消耗价钱8元及以上归为高等，消耗价钱大于便是4元小于8元归为主流，消耗价钱4元以下归为经济。按照这一新圭臬，2023年高等居品收入88.55亿，同比增长5.18%；主流居品收入52.97亿，同比增长5.64%；经济居品收入2.90亿，同比增长10.06%。
干与2024年前三季度，重庆啤酒高等居品的收入增速问题更为凸起，不仅握续慢于主流和经济居品，还出现了下滑趋势。具体而言，本年前三季度重庆啤酒高等居品收入76.25亿，同比下滑1.24%；主流居品收入47.64亿，同比增长0.03%；经济居品收入3.18亿，同比增长14.84%。
数据起原：wind
与此同期，从重庆啤酒的毛利率也不错看出公司高端化进展不足预期。2021年重庆啤酒毛利率为51.35%；2022年重庆啤酒毛利率降至51.06%，同比减少0.29%；2023年重庆啤酒毛利率进一步降至49.75%，同比减少1.13%。本年前三季度重庆啤酒毛利率小幅回升至49.20%。 尽管在2023年前三季度，毛利率略有回升至49.20%，但全体趋势仍泄漏出压力。
重庆啤酒频年来一直坚握鼓励啤酒高端化政策，嘉士伯、乐堡、1664和乌苏这些高端居品看似发展的很好，关系词，高端居品全体收入增速却较慢，以致驱动下滑。重庆啤酒通过大单品放量策略，普及高端居品界限，关系词，当已陶冶的大单品尽显疲态时，奈何寻找并陶冶新的增长点，成为重庆啤酒靠近的重要问题。