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作家： 屈博洋

咖啡的商战，仍是慢慢流露馅了分晓。

在北京大厂责任的小迪放假转头后发现，开在公司楼下，也曾每天皆要打卡的COSTA，通宵之间变成了星巴克。

无特有偶，从2020年失去青岛统统门店开动，这个来自英国的咖啡巨头就以“失一城、又失一城”的速率节节溃退，最近则是撤出了南昌。此外，岌岌可危仅剩一家门店在营的还有深圳、厦门等城市。

把柄窄门餐眼的数据，COSTA目下在国内仅有387家在营门店，不及星巴克的二至极之一，不及瑞幸的五至极之一。

行为吃到第一波咖啡红利的洋品牌，COSTA怎么了？

（图/屈博洋摄）

COSTA，正在撤回

责任日的黎明8点半，北京西二环，最著名的金融商圈，本该是咖啡破钞的岑岭期，然则COSTA店内却显得有些冷清。

50个座位的大店，一共只坐了3东谈主。半个小时的本领里，来店里外带的破钞者连同取货的外卖员，一共唯一10位。

COSTA于今还在坚捏使用制作更沉稳的半自动咖啡机，这咖啡机彰着也懂得劳逸蚁合，每次轰鸣之后皆能迎来几分钟喘气的本领。

（图/屈博洋摄）

行为各人第二、与星巴克同辈的英国老牌，插足中国18年后，破钞者不买COSTA的账了吗？

幽静破钞分析师刘戈不雅察到，COSTA的受众大略有三类东谈主群，一类是“老粉”，即在2018年之前伴跟着“洋咖啡”品牌成长起来的一代，他们每每会被COSTA的调调所打动，酿成了破钞习尚；另一类等于从英国留学转头的东谈主群，行为英国最大的咖啡连锁品牌，从英国养成的咖啡饮用习尚很容易在国内赓续；临了一类则是恰恰需要一杯咖啡或需要洽谈和办公的东谈主，COSTA是一众贩卖第三空间的连锁品牌中“不会错”的收受。

“不难发现，这三类东谈主群皆不是当下咖啡破钞的主流东谈主群，年青一代的白领们不大容易找到一个喝COSTA的事理。”刘戈说，“目下的咖啡战要么靠廉价，要么靠居品立异，要么靠营销，不然连参战的经验皆莫得。”

果真，COSTA的存在感越来越详细，这一次被东谈主们思起来，源于它出现了“闭店潮”，由此还上了热搜——COSTA位于南昌市武商Mall市集负一楼及五楼的两家门店告示持久闭店，这意味着COSTA不仅退出了南昌，还失去了通盘江西市场。

从2020年开动，酬酢平台上就屡屡出现对COSTA“失守”某城的盘问，起初是山东青岛的闭店，尔后江苏南京、广东深圳、福建厦门等等皆在“失守”。

其实说COSTA“失一城”、“失一省”略显夸张，毕竟其门店总和并未几，且集合度较高。把柄窄门餐眼的数据，其在营的387家门店主要散播在上海和北京两城，皆有近百家的体量，而其余省份大多不及20家，以致山东、内蒙古、黑龙江等13个省份仅有个位数的门店。

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